Облако Курсов

В последнее время самый актуальный вопрос состоит в том, как достучаться до других людей. Когда-то все было просто, достаточно было дать объявление в газету, подходящую для вашего продукта. С каждым днем мы все более отдаляемся от того мира. И тем не менее, как достучаться до других людей? И что важнее, как сделать это завтра?

В этой статье, мы совершим небольшой экскурс в историю информации, или точнее, в историю усилий, которые люди направляли для того, чтобы с успехом донести свое сообщение до других. Мы живем в потрясающее время, поскольку в настоящий момент мы находимся в гуще самых серьезных трансформаций с момента изобретения газеты.

Мы являемся свидетелями появления совершенно нового способа взаимодействия между людьми. Такого способа, который делает смешными все традиционные средства коммуникации. Происходит фундаментальный сдвиг, и он полностью изменит мир, который мы знаем. И вы можете помочь этому произойти.

Итак, присоединяйтесь к этому (ненаучному) путешествию по 210-летней истории информации и 10 годам ее будущего.

Однако перед тем, как начать исследовать будущее, давайте исследуем то, как мы попали туда. Давайте вернемся назад в 1800 год, когда информация не имела ничего общего с тем, как мы представляем ее сегодня...

1800. Эпоха общения лицом к лицу

В 1800 году у вас не было другого способа взаимодействия с другими людьми, как выйти из дома и встретиться с ними. Все было общением лицом к лицу. Если вы хотели продать продукт, надо было выйти на ближайшую рыночную площадь и установить там свой лоток. Отсюда также следует, что единственным способом получить информацию — или поделиться информацией — это быть в нужном месте в нужное время. Вы не могли знать, что происходило в другой части города или продать товар людям из другого места. Кто-кто говорил о газетах. Но в сущности они ничего не меняли. Необходимо было встречаться с людьми лично. Это был единственный верный способ взаимодействия.

1900. Прочти об этом все!

К 1900 году газеты и журналы произвели революцию в том, как люди обменивались информацией друг с другом. Теперь мы могли получать новости из тех мест, где мы никогда не были. Мы могли делиться идеями с людьми, которых никогда не видели. И мы могли продавать продукты людям, находящимся далеко от нас.

Выходить из дому и разговаривать с другими людьми было все еще нужно, но можно было быть в курсе всех дел, не покидая города и это было восхитительно. Это была первая настоящая информационная революция. Мир начинал открывать себя для всех.

1960. Мы вернемся в студию сразу после рекламы

В течение следующих 60 лет, газета занимала главенствующую позицию в нашей жизни. Если вы хотели узнать последние новости или рассказать людям о своем продукте, вы обращались к помощи к газете. Казалось, будто газета останется навеки вечные приоритетеным источником информации.

Однако уже в 20-е годы новый информационный источник начал привлекать внимание людей — это было радио. Неожиданно оказалось, что у вас есть возможность слышать голос другого человека, находящегося за сто миль от вас. Но, что важнее, у вас появлялась возможность получать последние новости в прямом эфире! Это была еще одна полномасштабная революция в истории информации. К 1960-м двумя доминирующими источниками информации были прямой радиоэфир с последними новостями и более детальные новости в газетах и журналах.

Это были действительно великие времена, хотя они и несли с собой спор, который будет повторятся вновь и вновь следующие 50 лет: «У газеты есть очень простой способ конкурировать с радио: нужно просто выпускать более качественные газеты».

1990. Настройся на Завтра

История следующих 40 лет прошла под знаком еще одной технической революции. Ее результат начал привлекать настоящий интерес публики уже в 50-е, а к 90-м он стал необъятным. Он переплюнул газеты и журналы, медленно, но верно вытесняя радио. Теперь люди могли не только слышать информацию, они могли видеть ее. Это было телевидение.

1970-90-е — это время, когда руководители издательств стали понимать, что с их рынком происходит нечто глубоко неправильное. Они и так имели массу проблем, конкурируя с радио, однако телевидение было из другой весовой категории.

1998.  Заря Интернета

Прошло всего 8 лет, телевидение правит миром, радио практически полностью вытеснено на нишу «места, где слушают бесплатную музыку», а газеты готовы пойти на все, чтобы остаться актуальными. Но колесо технологической эволюции катиться в перед с невиданной ранее настойчивостью. И вот новый феномен уже начинает отбрасывать тени — Интернет.

1998 год стал годом, когда интернет сменил свой статус с места для тусовки технарей на «у каждой компании должен быть веб-сайт». На самом деле революция началась тремя годами ранее, но к 1998 году она набрала критическую массу и добилась всеобщего внимания.

Интернет мало использовался, а у большинства людей не было к нему доступа, но все соглашались с тем, что за ним будущее. Это была заря новой эры. Интернет был той площадкой, где люди, хотя бы чисто теоретически, могли получить информацию из любого без исключения места.

Люди также стали понимать, что интернет — это не только информация. У вас появилась возможность участвовать. Вы можете внести свой вклад в обсуждение. Вы можете принять участие в том, что происходит, а не просто смотреть. И, самое важное, вы можешь выбирать, что вы хотите делать, когда вы хотите это делать — концепция, немыслимая после 19 века. Возможности интернета были воистину невообразимыми.

2004. Это я решаю, что делать

В 2004-м году, спустя всего 6 лет, интернет навсегда изменил наш подход к информации. Телевидение и газеты все еще были доминирующими источниками информации, но новый мир был определенно онлайновым.

В 2004-м каждый делал новые сайты. Люди исследовали мир веб-приложений и онлайн процессов.

Люди могли делать невероятное количество вещей и быть в стольких местах одновременно, что появилось новое понятие — информационный перегруз. Впервые в жизни нам доступно больше информации, чем мы способны переварить. В эпоху газеты мы были вынуждены выбирать, что мы хотим увидеть. В 2004 году мы были вынуждены выбирать, что мы видеть не хотим.

Это оказало чудовищный разрушительный эффект на традиционные формы существования информации. В прошлом, вы могли привлечь внимание людей просто тем, что вы делали что-то. Люди хотели больше возможностей для выбора, поэтому было вполне достаточно дать им еще одну альтернативу. Но в 2004 все изменилось. Людям стало всего хватать, и вам необходимо было становиться лучше. Просто быть другим стало уже неинтересным.

2004 был также годом появления еще одного феномена — Социальных Сетей. Эта концепция развивалось параллельно с концепцией блогов. Социальные сети были удобным, простым и доступным способом каждому делиться своими мыслями. И комментировать чужие. Впервые каждый мог создать свое информационное поле без необходимости заниматься «технической рутиной».
Информация перестала быть инструментом для профессионалов, а стала инструментом для всех.

2007. И я тоже

3 года спустя интернет показал, насколько сильным может быть голос людей. Телевидение впервые перестало быть главным источником информации, а газеты боролись за выживание.Каждый хотел создать свой собственный маленький мир, и разделить его со своими друзьями. И это не говоря о том, что 2007 год также стал решающим в судьбе традиционных сайтов. Некогда сами изменившие информационные поле, теперь они стали сравниваться с газетами -　из-за статичной и пассивной формы представления информации. Мы хотели активной информации. Мы хотели бы частью события, а не просто сторонними наблюдателями.

Над блогами также постепенно стали сгущаться тучи. Точно также, как ТВ вытеснило радио (будучи лучшим и более богатым средством передавать информацию в ПРЯМОМ ЭФИРЕ), также социальные сети начали вытеснять блоги. В самом деле, «профиль» в социальный сети — это значительно более активный способ поделиться тем, что является для людей важным. Социальные сети просто-напросто более подходящий для подобных целей инструмент, и блоги не смогли за ними угнаться.

2009. Все социально

2 года спустя, сегодня, новый Интернет — в самой сердцевине нашего мира. Газеты в глубоком упадке, и люди с каждым все меньше смотрят телевизор. Новым королем информации стали все, объединенные социальными сетями и общающимися через них.

В прошедшие 210 лет мы увидели потрясающую информационную эволюцию. Мы могли:

1. Получить информацию из удаленных мест
2. Получить ее в ПРЯМОМ ЭФИРЕ
3. Увидеть ее в ПРЯМОМ ЭФИРЕ
4. Решить, когда посмотреть что-то и что именно посмотреть
5. Принять участие и комментировать
6. Публиковать свою информацию
7. И в 2009 году... самим быть информацией

Однако 2009 год станет началом новой революции. Поскольку вещи, как мы их знаем, скоро изменятся.

Будущее

Первое и самое значительное изменение — это концепция Социальных Новостей. Социальные новости начинают стремительно захватывать функцию информирования о происшествиях в мире. Сообщение о новостях престало быть прерогативой журналистов, теперь они приходят от всех. И они приходят к нам непосредственно из источника — минуя традиционные медиа-каналы.

Но социальные новости включают в себя значительно больше. Очень важное их свойство состоит в　том, что о новости сообщает тот, кто их делает. Вместо журналиста, сообщающего то, что сказал эксперт, вы слышите самого эксперта. Социальные новости доставляются вам из источника, напрямую и без цензуры.

Еще один феномен — это новая волна развлечений (светло-голубая и фиолетовая зоны), первая — это игры, видео и аудио потоки. Вместо того, чтобы переключать каналы на своем телевизоре, вам достаточно решить, что смотреть и когда смотреть. Мы больше не подписываемся на канал, где кто-то другой решает, что мы увидим. Вы решаете и контролируете 100% этого процесса.
Также постепенно возникает феномен таргетированной информации. Мы уже сейчас являемся свидетелями все увеличивающегося количества сервисов на мобильных телефонах, с помощью которых вы можете получить информацию о том районе, где вы сейчас находитесь. Например, вместо того, чтобы показывать все рестораны мира, вы получите только список окрестных ресторанов.

Это то, что будет очень бурно развиваться в ближайшем будущем. В мире, где у нас есть доступ к　большому объему информации, чем мы в состоянии переварить, значение выделения релевантных информационных кусочков будет сложно переоценить. И эта тенденция разовьется значительно дальше существующего уже сейчас гео-таргетирования.

2020. Смерть традиционного

В следующие 5-10 лет, мир изменился довольно сильно. Все традиционные формы представления информации перестали существовать. Традиционная печатные газеты больше не издаются, телевидение в форме готовых каналов заменено списком передач, который вы можете посмотреть, когда вам захочется. Вместо радио эфира — подкасты и вод-касты.

Вебсайты играют значительно меньшую роль, поскольку они в первую очередь используются как передаточное звено между информационными потоками. Это место, где люди берут сырой материал, который используется на других площадках. Вебсайты и социальные сети объединятся друг с другом. Ваш сайт и блог и будет вашим социальным профилем.

Социальные новости, как описано выше, станут самым важным способом общения между людьми. Традиционное журналистское сообщение теперь полностью заменено получением информации из его источника. Каждый человек — потенциальный репортер, а хорошо развитые способы таргетирования устраняют большинство шума. Журналисты превратятся в редакторов, которые, вместо того, чтобы сообщать о новостях, будут объединять их вместе, с целью дать нам более крупную картину событий.

Новостные потоки будущего будут персонализированы для каждого человека, и они постоянно видоизменяют то, о чем они сообщают — точно также, как Last.fm делает это сегодня с музыкой. Любая информация в той или иной форме будет включать в себя элементы таргетирования. Вы будете контролировать каждый байт информации, который течет в вашу сторону.

В 2010 году начнут утверждаться еще две концепции. Первая — это умная информация, где информационные потоки смогут комбинировать несколько различных новостных источников. Не только получая информацию, но также суммируя ее, разбивая на части и выделяя самые ценные фрагменты. Вместо того, чтобы читать 5 различных статей на одну и ту же тему, вам представят один обзор, в котором уже выделены точки, заслуживающие интереса.

Мир информации также будет доступен повсюду. Представление о том, что нужно взять газету, сесть напротив телевизора или включить компьютер, больше не будет соответствовать действительности. Информация не будет чем-то, что вы «потребляете» в определенное время — как в случае прайм-таймом телеэфира. Информационные поток будет естественной частью каждой секунды вашей жизни. Это не то, что вы получаете, а то, что у вас есть.

Статичные и подконтрольные формы существования информациии, которые мы рассмотрели сегодня скоро станут прошлым.

Приготовьтесь!

Спросите себя: вы все еще пытаетесь заставить журналистов писать о ваших продуктах? Или вы все еще делаете вебсайты? А может ваша стратегия продвижения в социальных сетях состоит в том, чтобы завести страничку на Одноклассниках?

Или...

Вы cделаете себя естественной частью информационного потока?

Перевод статьи "Where is Everyone?"